當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 奧運(yùn)為IT帶來了什么？ 作者：佚名 日期：2001-7-30 字體：[大] [中] [小]

北京奧運(yùn)會(huì)將從根本上提升中國寬帶網(wǎng)，這一點(diǎn)已不容置疑。隨著申奧成功，加快發(fā)展寬帶網(wǎng)，已是眾望所歸，政府與寬帶公司之間的合力，正在形成一股推動(dòng)寬帶網(wǎng)高速奔騰的強(qiáng)大動(dòng)力。

　　寬帶趕上了好時(shí)候

　　都說2001年是“中國寬帶年”，事實(shí)也是，寬帶運(yùn)營商群雄并起，“最后一公里”大戰(zhàn)打得如火如荼，寬帶熱得發(fā)燙。但是，在一片震天響的吆喝聲中，一盆盆冷水也潑向了寬帶：泡沫！畫餅！

　　泡沫也好，畫餅也罷，是也不是，有待于驗(yàn)證，而老百姓的按兵不動(dòng)，則讓寬帶運(yùn)營商干著 急，別說何時(shí)圈到銀子還是一個(gè)遙遠(yuǎn)的未知數(shù)，就連現(xiàn)已圈到的合同用戶最后是不是上自家寬帶
，也是全無把握。網(wǎng)民和準(zhǔn)備上網(wǎng)的未來網(wǎng)民對(duì)寬帶反應(yīng)如此“冷漠”，其實(shí)只是一種冷靜的'消極攀比'心理，大家都在觀望，看看你寬帶能不能帶來理想中的享受，也就是說，高昂的接入費(fèi)和月租費(fèi)是不是物有所值。

　　中國的寬帶網(wǎng)偏偏就是幸運(yùn)，北京申辦奧運(yùn)獲得成功，一下子就把寬帶推進(jìn)了熱點(diǎn)中的熱點(diǎn)，寬帶想不快跑都難。

　　一方面，寬帶建設(shè)形成高潮。

　　保證世界各地的人們?cè)诘谝粫r(shí)間看到奧運(yùn)會(huì)的信息和資料，是奧運(yùn)會(huì)籌建工作的重中之重，而這一保障的前提就是要建立一個(gè)先進(jìn)而暢通的信息傳輸平臺(tái)。這對(duì)我國的信息產(chǎn)業(yè)來說，無疑是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，同時(shí)，也是大好的發(fā)展機(jī)遇。電信部門為2008年奧運(yùn)會(huì)描繪了這樣一幅通信藍(lán)圖：奧運(yùn)光纖通信網(wǎng)將覆蓋所有奧運(yùn)相關(guān)場(chǎng)所；奧運(yùn)中心區(qū)電信局提供語音、數(shù)據(jù)、廣播、互聯(lián)網(wǎng)傳輸和寬帶服務(wù)；奧運(yùn)數(shù)字集群網(wǎng)；場(chǎng)館內(nèi)的數(shù)字有線電視網(wǎng)；新的海底光纜、衛(wèi)星地面站和車載衛(wèi)星系統(tǒng)；全國數(shù)字廣播系統(tǒng)�？梢钥闯�，上述每一項(xiàng)工程無不與寬帶有關(guān)，有這六大通信工程'奠基'，中國的寬帶網(wǎng)將成為一個(gè)無與倫比的傳輸平臺(tái)。

　　組委會(huì)已明確宣布，2008年奧運(yùn)會(huì)將向全球提供寬帶數(shù)據(jù)服務(wù)。寬帶建設(shè)已經(jīng)涂上了政府行為的色彩，我們還有什么理由不相信，寬帶發(fā)展不會(huì)出現(xiàn)一個(gè)激動(dòng)人心的高潮呢？

　　另一方面，中國網(wǎng)絡(luò)股驟然升溫。

　　今年以來，在美國納斯達(dá)克上市的幾支網(wǎng)絡(luò)股，整體沉浸在一片“綠”色之中，陷于低谷而不能自拔。然而，當(dāng)薩馬蘭奇宣布2008年奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)屬于北京以后，納斯達(dá)克股市一開盤，中國網(wǎng)絡(luò)股便開始逆市飛揚(yáng)，全線飄紅。當(dāng)天，納斯達(dá)克總指數(shù)下跌0.04個(gè)百分點(diǎn)，包括美國在線、雅虎、微軟在內(nèi)的著名科技股都'綠'著面孔，而中國網(wǎng)絡(luò)股則全部升溫，網(wǎng)易上漲24％，搜狐上漲21％，新浪上漲15％，就連已經(jīng)遭到美國股民集體訴訟的中華網(wǎng)，也漲了1美元。

　　我們毫不懷疑，美國人對(duì)奧運(yùn)會(huì)所蘊(yùn)藏的商機(jī)看得清楚，尤其是在洛杉磯第一次把奧運(yùn)會(huì)“商業(yè)化”而大獲其利之后，美國投資者越來越看好與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的項(xiàng)目。投資者看好北京奧運(yùn)會(huì)，將有助于中國網(wǎng)絡(luò)業(yè)堅(jiān)定信心，外電評(píng)論道：北京成功申辦奧運(yùn)，可保這些網(wǎng)站至少延長7年壽命。我們相信，在這7年當(dāng)中，代表中國互聯(lián)網(wǎng)水平的幾大上市公司，將獲得長足發(fā)展，如此，寬帶也就有了一個(gè)“源頭活水”。　

　　接入商今兒真高興

　　寬帶大發(fā)展，寬帶接入商正在偷著樂。

　　目前，在北京寬帶市場(chǎng)上，最具實(shí)力的當(dāng)數(shù)北京電信、歌華有線、藍(lán)波萬維、長稱寬帶、北京網(wǎng)通幾大巨頭，各有各的優(yōu)勢(shì)。但是，與上海、成都、廣州等地相比，北京寬帶'最后一公里'向前推進(jìn)的速度較為緩慢，不僅入戶率低，而且使用率更低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在北京的寬帶網(wǎng)小區(qū)中，寬帶真正投入使用的，平均不到三分之一。這個(gè)數(shù)字與首都的網(wǎng)民總數(shù)和經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展水平相比，顯然不成比例，阻其進(jìn)展的障礙固然有許多，而關(guān)鍵因素在于，得到的不足以誘惑用戶心甘情愿地為寬帶爭相付出。

　　其實(shí)，寬帶的市場(chǎng)前景是相當(dāng)廣闊的，潛在的市場(chǎng)需求足以令寬帶接入商歡欣鼓舞。一項(xiàng)調(diào)查顯示，京城三分之一以上的家庭愿意付費(fèi)接入寬帶網(wǎng)。如果這三分之一用戶上了寬帶，并真正獲得了價(jià)廉物美的享受，那么，對(duì)另外三分之二居民來說，就產(chǎn)生了“活廣告”的效應(yīng)，“誘”其迅速跟進(jìn)�；仡櫱皫啄辏�有線電視、電話、手機(jī)的普及，無一不是這樣。

　　據(jù)美國權(quán)威資料預(yù)測(cè)，2010年全球?qū)拵�市�?chǎng)規(guī)模將達(dá)5800億美元，寬帶上網(wǎng)家庭總計(jì)將達(dá)9億個(gè)。高速寬帶網(wǎng)絡(luò)服務(wù)在美國普及后，使用寬帶網(wǎng)絡(luò)的家庭數(shù)量將于2007年達(dá)到頂峰，每年對(duì)美國經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)將超過5000億美元。另據(jù)IDC調(diào)查，2000年亞洲寬帶用戶總數(shù)為450萬，到2004年，這一數(shù)字將達(dá)到6000萬，其主要增長來自日本和中國。專家預(yù)計(jì)，未來5年，中國寬帶發(fā)展需近240億美元投資，其中傳輸系統(tǒng)需150億，接入網(wǎng)60億，數(shù)據(jù)通訊硬件30億。

　　對(duì)于這一前景，國內(nèi)寬帶運(yùn)營商不會(huì)視而不見，所以，在不到一年的時(shí)間里，便催生出一個(gè)千軍萬馬戰(zhàn)寬帶的發(fā)展態(tài)勢(shì)。各種力量與資本競相殺入，從京城到各大都市及省會(huì)城市，從骨干網(wǎng)、城域網(wǎng)到社區(qū)網(wǎng)，從主力軍電信部門到雜牌軍寬帶公司，寬帶建設(shè)方興未艾，爭奪戰(zhàn)日益激烈。截至去年底，中國各地的寬帶網(wǎng)接口已達(dá)3.7萬個(gè)，運(yùn)營商各施招數(shù)，均為了一個(gè)最終目的：搶占寬帶市場(chǎng)制高點(diǎn)。

　　目前看來，寬帶市場(chǎng)固然有泡沫在，但沒有泡沫，哪來的“啤酒”。超前投資，加快發(fā)展，是寬帶最終收益的必由之路。對(duì)接入商來說，寬帶的投入至少需要4～5年時(shí)間才能獲得回報(bào)。來自美國的分析證明：寬帶建設(shè)及時(shí)與延遲的最大差別，就在于盡早興建寬帶網(wǎng)絡(luò)，就能盡早推動(dòng)相關(guān)服務(wù)，得到的效益也可以最大化，反之，則將成為鏡中之花、水底之月。分析師甚至認(rèn)為，寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進(jìn)度如果遲至2011年后才遍布全美的話，不但原本應(yīng)得的經(jīng)濟(jì)效益會(huì)受侵蝕，就連成本效益也會(huì)更大打折扣。

　　從這個(gè)角度看，國內(nèi)寬帶運(yùn)營商是聰明的，行動(dòng)也是快速而果決的，現(xiàn)在又趕上了北京奧運(yùn)會(huì)的好時(shí)機(jī)，運(yùn)營商怎能不偷著樂？

　　中國人對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的熱情，也足以讓寬帶運(yùn)營商對(duì)未來充滿希望�！�7.13”那個(gè)難忘的夜晚已經(jīng)做出證明，新浪在一分鐘之內(nèi)發(fā)布申奧成功的實(shí)時(shí)新聞，第一時(shí)間內(nèi)吸引了3000萬網(wǎng)民；搜狐的“張朝陽日記”訪問量突破3000萬人次。當(dāng)日，新浪點(diǎn)擊率為2.5億次，搜狐點(diǎn)擊率創(chuàng)下了近2億的天文數(shù)字，各大門戶平均訪問量及點(diǎn)擊率均比平時(shí)增加5倍，創(chuàng)下了國內(nèi)門戶網(wǎng)站的新紀(jì)錄。

　　窄帶已無法承載如此巨大的網(wǎng)民流量，寬帶應(yīng)時(shí)應(yīng)運(yùn)而生，寬帶接入商將因北京奧運(yùn)會(huì)而大獲成功。

　　還是以奧運(yùn)會(huì)為例，來看看寬帶內(nèi)容供應(yīng)的前景。

　　當(dāng)今世界，最火的生意之一是體育產(chǎn)業(yè)，奧運(yùn)會(huì)則是其中最大一塊蛋糕。早在上一世紀(jì)80年代末，體育產(chǎn)業(yè)就已躋身國民經(jīng)濟(jì)10大支柱性產(chǎn)業(yè)，根據(jù)預(yù)算，北京奧運(yùn)會(huì)收入總額為162.5億美元。在組委會(huì)的支出中有兩筆大賬，一筆是為新聞中心、國際廣播電視中心的建設(shè)投入4500萬美元，而運(yùn)營費(fèi)更是高達(dá)3.6億美元；另一筆是為基礎(chǔ)建設(shè)投資1.9億美元，其中包括寬帶建設(shè)。毫無疑問，在這兩筆巨額支出中，寬帶肯定是能分到一杯羹，并由此獲得長遠(yuǎn)的良性發(fā)展。

　　機(jī)遇來了，市場(chǎng)正在形成，寬帶運(yùn)營商最后能不能如期實(shí)現(xiàn)各自的利益，關(guān)鍵在于商業(yè)化運(yùn)作。與發(fā)達(dá)國家相比，我國的體育產(chǎn)業(yè)起步晚，競技體育的價(jià)值轉(zhuǎn)換機(jī)制不夠靈活，傳播媒體的商業(yè)和市場(chǎng)運(yùn)作水平較低。隨著中國加入WTO，競技體育所依賴的傳播渠道——媒體的市場(chǎng)化和競爭將日益加劇，高水平體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的爭奪更加激烈。業(yè)內(nèi)人士指出，體育產(chǎn)業(yè)的整個(gè)價(jià)值鏈在本質(zhì)上具有媒體特征，而這一價(jià)值的轉(zhuǎn)換，則需要一個(gè)高度市場(chǎng)化的媒體平臺(tái)。無庸諱言，國內(nèi)目前的轉(zhuǎn)換渠道并不通暢，一兩家電視臺(tái)構(gòu)成了強(qiáng)勢(shì)媒體，不利于競技體育的商業(yè)化。也就是說，這樣一種轉(zhuǎn)換體制肯定是要變革的，必將隨著北京奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)化而被徹底打破。

　　到了2008年，情況會(huì)發(fā)生本質(zhì)性變化，我國的寬帶網(wǎng)會(huì)很成熟，最終將導(dǎo)致個(gè)人電腦與電視合二為一，高速度，始終連接轉(zhuǎn)播，適合于收看或點(diǎn)播即時(shí)體育賽事和娛樂節(jié)目。寬帶網(wǎng)將對(duì)廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)這四類媒體的奧運(yùn)報(bào)道內(nèi)容實(shí)施整合寬帶傳播，完全可以滿足適時(shí)網(wǎng)上直播、娛樂、傳送高保真電視信號(hào)。據(jù)悉，“北京奧運(yùn)網(wǎng)站”將提供綜合、互動(dòng)、多語種、多媒體、個(gè)性化動(dòng)態(tài)信息服務(wù)，奧運(yùn)會(huì)期間，電子商務(wù)服務(wù)將廣泛應(yīng)用，智能卡技術(shù)完全可廣泛應(yīng)用于票證、身份認(rèn)證安全等領(lǐng)域，為運(yùn)動(dòng)員、官員、媒體、觀眾提供友好、簡便、直接、安全、快速、有效、互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)：“信息資源數(shù)字化、團(tuán)體管理數(shù)字化、個(gè)人生活數(shù)字化、大眾娛樂數(shù)字化”。

　　總而言之，要實(shí)現(xiàn)上述美好愿望，還有待于寬帶內(nèi)容供應(yīng)商的努力。可以預(yù)計(jì)，寬帶內(nèi)容供應(yīng)將孕育出一個(gè)嶄新的產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍，當(dāng)務(wù)之急是盡快培育寬帶內(nèi)容供應(yīng)商市場(chǎng)。

　　寬帶網(wǎng)的建設(shè)，從一個(gè)非壟斷性的起點(diǎn)起步，正在進(jìn)入一個(gè)良性競爭的軌道，前途光明無限。奧運(yùn)會(huì)來到北京，無疑是給饑渴的中國寬帶網(wǎng)普降了甘霖。